以前、「 失敗しないタイトル・説明文の考え方 」という題で、検索連動型広告のタイトル・説明文では「問いかけ」に対する「答え」を明示する必要があることをご説明させていただいた。今回はその続きとして、どうすればタイトル・説明文の失敗が少なくなるかをご説明したい。

なぜなら、現在グーグル「アドワーズ広告」ですでに広告の質を加味した順位決定方式が採用されているが、今後はオーバーチュア「新スポンサードサーチ」でも 広告の質が掲載順位に大きな影響を及ぼす ようになる。

そのため、いかにタイトル・説明文によってユーザーのクリックを喚起するかを考えることが、これまで以上に重要になってくるからだ。

では最初に多くの人が犯してしまう失敗について、指摘してみたい。

出稿キーワードを選んで次にいきなりタイトル・説明文を考えるのは失敗する確率が高い。タイトル・説明文の役割は、特定のキーワードで検索したユーザーに対し、最適なランディングページへ上手に案内させることだ。

言い換えるなら、キーワードとランディングページをつなぐブリッジの役目がタイトル・説明文にはある。

だから、キーワードという片岸が決まっただけで、橋を架けても簡単に橋は落下してしまう。キーワードとランディングページという両岸が決まってこそ、そこに橋を架ける意味が生まれるわけだ。

つまり、タイトル・説明文を考えるには以下の手順を踏むことが重要になってくるだろう...

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（引用 yahooニュース）

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